A iniciativa foi lançada por alguns adeptos através das redes sociais e rapidamente foi crescendo até se tornar viral na Internet, com o próprio Benfica a difundir o desafio: fazer com que nos dez primeiros minutos do clássico apenas um cântico seja entoado e de forma ininterrupta: «Eu amo o Benfica».
Este é um dos gritos de apoio cantado em praticamente todos os desafios dos encarnados, mas agora os adeptos da águia querem tornar o momento «inesquecível no inferno da Luz».
Rui Vitória tem destacado ao longo da época o «grande envolvimento entre a equipa e os benfiquistas»
